Üçüncü taraf çerezleri uzun yıllardan beri İnternet'in ayrılmaz bir parçası olmuştur. Google'da bu tür izlemenin sonu yakında gelecek.
İnternette nereye giderseniz gidin, öyle ya da böyle aynı soru sorulacak: “Çerez kullanımına izin vermek istiyor musunuz?” Tarayıcıların kullanıcılarının bilgisayarlarında ve akıllı telefonlarında sakladığı veri kümeleri, kişiselleştirilmiş çevrimiçi reklamcılığın temel dayanağıdır. Ancak tarayıcı sağlayıcıları üzerindeki baskı artıyor.
Hükümet düzenlemeleri ve kullanıcıların veri güvenliğine ilişkin artan farkındalığı göz önüne alındığında, pek çok kişi “çerezsiz bir gelecek” olarak adlandırılan bir gelecek görüyor. Apple ve Firefox geliştiricisi Mozilla'nın üçüncü taraf çerezlere karşı harekete geçmesinin ardından Google da bu yıl onları Chrome web tarayıcısından çıkarmak istiyor.
Şirket yılın başında ilk adımı attı. Şirket, 4 Ocak'tan bu yana Chrome tarayıcı kullanıcılarının yaklaşık yüzde birinin üçüncü taraf çerezlere erişiminin varsayılan olarak kısıtlandığını duyurdu. Test aşamasındaki katılımcılar rastgele seçildi. Google, çevrimiçi olarak yaptığı duyuruda, “İngiliz rekabet otoritesinin kalan endişelerinin o zamana kadar çözülmesi şartıyla” bu çerezlerin yılın ikinci yarısında tamamen kaldırılacağını duyurdu. Bir sayfayı açtığınızda açılan çerez banner'ları şimdilik yerinde kalacaktır.
Bu yıl Google'da neler değişiyor?
Çerezler, tarayıcının kullanıcının çevrimiçi cihazında sakladığı küçük dosyalardır. Bu dosyalar genellikle benzersiz tanımlayıcılar içerdiğinden, web siteleri bunları ziyaretçilerini tanımak için kullanabilir. Bir tarayıcı, örneğin bir kullanıcı adını veya sanal bir alışveriş sepetinin içeriğini hatırlayabilir. Her şeyden önce çerezler kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılar. Özellikle tartışmalı olan, ziyaret edilen web sitesinin kendisi tarafından değil, diğer sitelerden gelen gömülü içerik aracılığıyla ayarlanan üçüncü taraf çerezleri olarak adlandırılan çerezlerdir. Reklam hizmeti sağlayıcılarının kullanıcıları birden fazla sayfada izlemesine ve reklam amaçlı profiller oluşturmasına olanak tanır.
Google'ın iş ortağı yöneticisi Lidia Schneck, üçüncü taraf çerezlerinin, kullanıcıların “üçüncü taraf sağlayıcılar tarafından farklı web sitelerinde çok ayrıntılı bir şekilde izlenmesine” olanak tanıdığını söylüyor. Özel Korumalı Alan adı verilen alanla, “bir kullanıcının kimliğinin belirlenmesini veya tanınmasını önlemek amacıyla” reklam sağlayıcıların yalnızca kullanıcıların ilgi alanlarına ilişkin belirli bilgileri çok sınırlı bir ölçüde alabilmesi için bunun gelecekte sınırlandırılması gerekmektedir. Bu amaçla sanayi ile birlikte çeşitli uygulamalar geliştirilmiştir. Yıl sonundan itibaren üçüncü taraf sağlayıcılar, kullanıcıların farklı web sitelerindeki bireysel gezinme davranışlarını artık takip edemeyecek.
Bunun yerine, kullanıcının ziyaret ettiği web siteleri daha sonra örneğin konular adı verilen daha üst düzey reklam konuları ile, yani “spor”, “seyahat” veya “evcil hayvanlar” gibi kategorilerle işaretlenir. Tarayıcı, kullanıcının en sık karşılaştığı konuları kaydediyor, bunları yerel olarak cihaza kaydediyor ve gerekiyorsa son üç haftaya ait en fazla üç reklam konusunu reklam sağlayıcılarla paylaşıyor. Amaç, reklamverenlerin hangi belirli web sitelerinin ziyaret edildiğini bilmeden kullanıcıya uygun reklamları görüntülemektir. Kullanıcılar Chrome ayarlarında kendilerine hangi reklam temalarının atandığını görebilir ve gerekirse değişiklik yapabilir.
Reklam sektöründen sert eleştiri
Reklam sektörü, üçüncü taraf çerezlerinin planlı olarak kaldırılmasını eleştiriyor. Alman Reklam Endüstrisi Merkez Birliği (ZAW) genel müdürü BeHaberler Nauen, bunun veri korumayı güçlendirmeyeceğini, aksine Google'ın reklam medyası pazarındaki hakimiyetini güçlendireceğini söylüyor. “Uzun vadede tüketiciler dezavantajlı durumda olacak. Bu şu anlama gelmiyor: Google tarafından daha az takip, Google'da daha az veri,” diyor Nauen. Çünkü Google'ın veri zenginliği öncelikle Google'ın kullanıcı girişi yoluyla, kendi birinci taraf çerezleri aracılığıyla veya bir arama sorgusu yapıldığında kendisi için topladığı birinci taraf verilerine dayanmaktadır.
Nauen, Google hizmetleri ve diğer birkaç “mega platform” dışında, çerezlerin kaldırılması durumunda kullanıcıların yalnızca varsayılan ilgi alanlarına dayalı reklamları çok sınırlı bir ölçüde görebileceklerini söylüyor. “Beni ilgilendirmek yerine oyalayan konularda spam'e, pop-up'lara ve aşırı banner reklamlarına geri dönmek kesinlikle çözüm olamaz.”
ZAW'a göre, pazara hakim bireysel platformlar reklam sektörünün kapsamını kısıtlamamalı. Böyle bir karar, bu tür platformların rekabete zarar verecek şekilde oluşturduğu kuralları önlemek için yasalar da çıkaran yasama organına ait olmalıdır. Bu nedenle rekabet otoritelerine her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulmaktadır.
Tüketici savunucuları şüpheci
Konuşmacı Florian Glatzner, Federal Tüketici Kuruluşları Birliği'nin (vzbv) genel olarak “reklam amaçlı izleme ve profil oluşturmayı” eleştirdiğini söylüyor. Sorun, üçüncü taraf çerezleri gibi tek bir teknolojiyle sınırlı değildir. Reklam bazen tüketicilerin zayıf yönlerine göre özel olarak uyarlanır. “Bu, kişisel verilerin ve mahremiyetin korunmasını tehlikeye atıyor, manipülasyona olanak tanıyor ve ayrımcılığı teşvik ediyor.”
Ayrıca tüketiciler çoğunlukla verdikleri rızanın kapsamını ve sonuçlarını öngörememektedir. Glatzner, “Çevrimiçi reklamcılık pazarı ve onun arkasındaki teknolojiler (aynı zamanda özel korumalı alan) çok karmaşık, fazla şeffaf değil ve kontrol edilmesi kolay değil” diye açıklıyor. Bu nedenle vzbv'ye göre reklam amaçlı izleme ve profil oluşturma tamamen yasaklanmalıdır.
dpa
#Konular
İnternette nereye giderseniz gidin, öyle ya da böyle aynı soru sorulacak: “Çerez kullanımına izin vermek istiyor musunuz?” Tarayıcıların kullanıcılarının bilgisayarlarında ve akıllı telefonlarında sakladığı veri kümeleri, kişiselleştirilmiş çevrimiçi reklamcılığın temel dayanağıdır. Ancak tarayıcı sağlayıcıları üzerindeki baskı artıyor.
Hükümet düzenlemeleri ve kullanıcıların veri güvenliğine ilişkin artan farkındalığı göz önüne alındığında, pek çok kişi “çerezsiz bir gelecek” olarak adlandırılan bir gelecek görüyor. Apple ve Firefox geliştiricisi Mozilla'nın üçüncü taraf çerezlere karşı harekete geçmesinin ardından Google da bu yıl onları Chrome web tarayıcısından çıkarmak istiyor.
Şirket yılın başında ilk adımı attı. Şirket, 4 Ocak'tan bu yana Chrome tarayıcı kullanıcılarının yaklaşık yüzde birinin üçüncü taraf çerezlere erişiminin varsayılan olarak kısıtlandığını duyurdu. Test aşamasındaki katılımcılar rastgele seçildi. Google, çevrimiçi olarak yaptığı duyuruda, “İngiliz rekabet otoritesinin kalan endişelerinin o zamana kadar çözülmesi şartıyla” bu çerezlerin yılın ikinci yarısında tamamen kaldırılacağını duyurdu. Bir sayfayı açtığınızda açılan çerez banner'ları şimdilik yerinde kalacaktır.
Bu yıl Google'da neler değişiyor?
Çerezler, tarayıcının kullanıcının çevrimiçi cihazında sakladığı küçük dosyalardır. Bu dosyalar genellikle benzersiz tanımlayıcılar içerdiğinden, web siteleri bunları ziyaretçilerini tanımak için kullanabilir. Bir tarayıcı, örneğin bir kullanıcı adını veya sanal bir alışveriş sepetinin içeriğini hatırlayabilir. Her şeyden önce çerezler kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılar. Özellikle tartışmalı olan, ziyaret edilen web sitesinin kendisi tarafından değil, diğer sitelerden gelen gömülü içerik aracılığıyla ayarlanan üçüncü taraf çerezleri olarak adlandırılan çerezlerdir. Reklam hizmeti sağlayıcılarının kullanıcıları birden fazla sayfada izlemesine ve reklam amaçlı profiller oluşturmasına olanak tanır.
Google'ın iş ortağı yöneticisi Lidia Schneck, üçüncü taraf çerezlerinin, kullanıcıların “üçüncü taraf sağlayıcılar tarafından farklı web sitelerinde çok ayrıntılı bir şekilde izlenmesine” olanak tanıdığını söylüyor. Özel Korumalı Alan adı verilen alanla, “bir kullanıcının kimliğinin belirlenmesini veya tanınmasını önlemek amacıyla” reklam sağlayıcıların yalnızca kullanıcıların ilgi alanlarına ilişkin belirli bilgileri çok sınırlı bir ölçüde alabilmesi için bunun gelecekte sınırlandırılması gerekmektedir. Bu amaçla sanayi ile birlikte çeşitli uygulamalar geliştirilmiştir. Yıl sonundan itibaren üçüncü taraf sağlayıcılar, kullanıcıların farklı web sitelerindeki bireysel gezinme davranışlarını artık takip edemeyecek.
Bunun yerine, kullanıcının ziyaret ettiği web siteleri daha sonra örneğin konular adı verilen daha üst düzey reklam konuları ile, yani “spor”, “seyahat” veya “evcil hayvanlar” gibi kategorilerle işaretlenir. Tarayıcı, kullanıcının en sık karşılaştığı konuları kaydediyor, bunları yerel olarak cihaza kaydediyor ve gerekiyorsa son üç haftaya ait en fazla üç reklam konusunu reklam sağlayıcılarla paylaşıyor. Amaç, reklamverenlerin hangi belirli web sitelerinin ziyaret edildiğini bilmeden kullanıcıya uygun reklamları görüntülemektir. Kullanıcılar Chrome ayarlarında kendilerine hangi reklam temalarının atandığını görebilir ve gerekirse değişiklik yapabilir.
Reklam sektöründen sert eleştiri
Reklam sektörü, üçüncü taraf çerezlerinin planlı olarak kaldırılmasını eleştiriyor. Alman Reklam Endüstrisi Merkez Birliği (ZAW) genel müdürü BeHaberler Nauen, bunun veri korumayı güçlendirmeyeceğini, aksine Google'ın reklam medyası pazarındaki hakimiyetini güçlendireceğini söylüyor. “Uzun vadede tüketiciler dezavantajlı durumda olacak. Bu şu anlama gelmiyor: Google tarafından daha az takip, Google'da daha az veri,” diyor Nauen. Çünkü Google'ın veri zenginliği öncelikle Google'ın kullanıcı girişi yoluyla, kendi birinci taraf çerezleri aracılığıyla veya bir arama sorgusu yapıldığında kendisi için topladığı birinci taraf verilerine dayanmaktadır.
Nauen, Google hizmetleri ve diğer birkaç “mega platform” dışında, çerezlerin kaldırılması durumunda kullanıcıların yalnızca varsayılan ilgi alanlarına dayalı reklamları çok sınırlı bir ölçüde görebileceklerini söylüyor. “Beni ilgilendirmek yerine oyalayan konularda spam'e, pop-up'lara ve aşırı banner reklamlarına geri dönmek kesinlikle çözüm olamaz.”
ZAW'a göre, pazara hakim bireysel platformlar reklam sektörünün kapsamını kısıtlamamalı. Böyle bir karar, bu tür platformların rekabete zarar verecek şekilde oluşturduğu kuralları önlemek için yasalar da çıkaran yasama organına ait olmalıdır. Bu nedenle rekabet otoritelerine her zamankinden daha fazla ihtiyaç duyulmaktadır.
Tüketici savunucuları şüpheci
Konuşmacı Florian Glatzner, Federal Tüketici Kuruluşları Birliği'nin (vzbv) genel olarak “reklam amaçlı izleme ve profil oluşturmayı” eleştirdiğini söylüyor. Sorun, üçüncü taraf çerezleri gibi tek bir teknolojiyle sınırlı değildir. Reklam bazen tüketicilerin zayıf yönlerine göre özel olarak uyarlanır. “Bu, kişisel verilerin ve mahremiyetin korunmasını tehlikeye atıyor, manipülasyona olanak tanıyor ve ayrımcılığı teşvik ediyor.”
Ayrıca tüketiciler çoğunlukla verdikleri rızanın kapsamını ve sonuçlarını öngörememektedir. Glatzner, “Çevrimiçi reklamcılık pazarı ve onun arkasındaki teknolojiler (aynı zamanda özel korumalı alan) çok karmaşık, fazla şeffaf değil ve kontrol edilmesi kolay değil” diye açıklıyor. Bu nedenle vzbv'ye göre reklam amaçlı izleme ve profil oluşturma tamamen yasaklanmalıdır.
dpa
#Konular