“X” gelirinin azalması
Musk’un Twitter’ı reklam vermeyi durdurdu – umutsuz bir önlemle yanıt verdi
Kutlamaya gerek yok: Elon Musk’un reklam geliri düşmeye devam ediyor
© DPA
Birdenbire, X kısa mesaj servisindeki haber sitelerine olan bağlantılar artık neredeyse hiç tanınmıyor. Bunun bir nedeninin reklam gelirlerindeki düşüş olması muhtemel.
Hemen gözünüze çarpan bir değişiklik. Haber akışını kaydırırsanız bunun arkasında sahibi Elon Musk’ın bilinçli bir stratejisi var. Ve giderek artan reklam sorunu.
Değişimin doğrudan Musk’tan kaynaklandığı bir sır değil. Tartışmalı yenilikle ilgili ilk söylentilerin ortaya çıktığı Ağustos ayında, “Bu doğrudan benden geliyor” diye açıkladı. Musk o dönemde konunun “estetik” ile ilgili olduğunu iddia etmişti. Aslında bu muhtemelen platformun kendisini bir ortama dönüştürme planlarıyla ilgili. Ve böylece reklamcılıktaki çöküşün kısıtlamalarına yanıt verebiliyoruz.
X mesajların kaybolmasını sağlar
Çoğu kullanıcı için, şu anda yalnızca iPhone uygulamasında sunulan yeni görünüm. Bir yandan, görüntünün arkasında bir bağlantı olduğu pek belli olmadığı için. Öte yandan, bundan sonra gerçekte ne olacağını bilmediğiniz için. Başlığı normal metin alanına yazmanın da pek bir faydası olmuyor: Aslında mesajın kendisini açmaya davet etme amaçlı olan gönderi, birdenbire resimli müstakil bir gönderiye benziyor.
Bu, Musk’ın aslında nasıl bir konumlandırma yapmak istediğine tam olarak karşılık geliyor. Zaten öncelikli olarak oradaki haberleri tükettiğini ortaya çıkardı. “Artık geleneksel medyayı pek takip etmiyorum.” Ona göre Twitter daha doğrudan, daha hızlı ve daha güvenilir. Bunun sonucunda asılsız haberlerin sayısının önemli ölçüde artacağı yönündeki iddialara yanıt vermedi.
Elon Musk’ın reklam sorunu
X’in artık klasik medyaya bir platform sunmak yerine bizzat haber sitesi haline gelmesi, Musk için sadece idealist bir fikir değil, aynı zamanda finansal bir zorunluluk. Az önce açıklandığı gibi, geçen Ekim ayındaki devralımdan bu yana X, geçen yılın aynı ayına göre reklam müşterilerinin ortalama yüzde 55’ini kaybetti. Bu “Reuters” tarafından bildirildi. Aralık ayındaki düşüş, bir önceki yıla kıyasla yüzde 78 ile özellikle keskindi, ancak daha sonra bahar boyunca bir miktar hafifledi. Ancak Mayıs ayından bu yana bütçe açığı yeniden önemli ölçüde arttı; Temmuz ayında reklam gelirleri önceki yıla göre yaklaşık yüzde 65 daha düşüktü.
Geliri artırmak için özellikle bir şeyin faydalı olması muhtemeldir: X tarafından sunulan içerikle daha yüksek düzeyde kullanıcı etkileşimi. Videolar ve makaleler doğrudan kısa mesaj hizmetinde tüketildiğinde, Musk bir kuşla iki kuşu öldürür. taş. Bir yandan kullanıcılar bir bağlantıya her tıkladıklarında kendi platformlarından ayrılmıyor ve Twitter yerine ziyaret ettikleri sayfalardan reklam gösteriliyor. Öte yandan, uygulamada geçirilen süre ve bununla birlikte reklam fırsatları da artmaya devam ediyor.
Paypal, Tesla, SpaceX
Elon Musk: Şirketleri, ailesi – fotoğraflarla dünyanın en zengin insanı
Uzun zamandır planlanan değişiklikler
Musk aylardır stratejinin temellerini atıyor. Devralmadan bu yana, “Mavi” premium teklifinin aboneleri için 280 karakter sınırı düşürülmekle kalmadı. Musk, uzun makalelerin doğrudan sitede yayınlanmasını aktif olarak teşvik etti. Tartışmalı ABD’li sunucu Tucker Carlson’la yaptığı gibi özel anlaşmalarla, rağbet gören Haber içeriğini doğrudan Türkiye’ye getirdi. Göreceli olarak düşük gelir göz önüne alındığında, medya şirketlerinin araştırmalarını birdenbire yalnızca Twitter üzerinden yayınlamaya başlamaları pek olası değil.
Stratejinin işe yarayıp yaramayacağını zaman gösterecek. Yeni sahibin, kendisinin de belirttiği gibi “ifade özgürlüğünün radikal bir savunucusu” olan As’ın reklam geliri sağlaması, başkalarına yönelik saldırılar veya yalan haberlerin yayılması nedeniyle engellenen çok sayıda sesi de geri getirmişti. Reklam rezervasyonlarındaki düşüş, müşterilerin bu içerikle ilişkilendirilmek istememe konusunda daha temkinli davranmasıyla da ilişkilendirilebilir.
X genel müdürü Linda Yaccarino geçen hafta iyimserdi. Bir röportajda, reklamı bırakan reklamverenlerin neredeyse yüzde 90’ının artık geri döndüğünü söyledi. Ve sportif bir tahminde bulunma cesaretini gösterdi: X, gelecek yılın başlarında kârlı hale gelecektir.
Kaynaklar: Reuters, CNBC, Piyasa İzleme, Vox
#Konular
Musk’un Twitter’ı reklam vermeyi durdurdu – umutsuz bir önlemle yanıt verdi
Kutlamaya gerek yok: Elon Musk’un reklam geliri düşmeye devam ediyor
© DPA
Birdenbire, X kısa mesaj servisindeki haber sitelerine olan bağlantılar artık neredeyse hiç tanınmıyor. Bunun bir nedeninin reklam gelirlerindeki düşüş olması muhtemel.
Hemen gözünüze çarpan bir değişiklik. Haber akışını kaydırırsanız bunun arkasında sahibi Elon Musk’ın bilinçli bir stratejisi var. Ve giderek artan reklam sorunu.
Değişimin doğrudan Musk’tan kaynaklandığı bir sır değil. Tartışmalı yenilikle ilgili ilk söylentilerin ortaya çıktığı Ağustos ayında, “Bu doğrudan benden geliyor” diye açıkladı. Musk o dönemde konunun “estetik” ile ilgili olduğunu iddia etmişti. Aslında bu muhtemelen platformun kendisini bir ortama dönüştürme planlarıyla ilgili. Ve böylece reklamcılıktaki çöküşün kısıtlamalarına yanıt verebiliyoruz.
X mesajların kaybolmasını sağlar
Çoğu kullanıcı için, şu anda yalnızca iPhone uygulamasında sunulan yeni görünüm. Bir yandan, görüntünün arkasında bir bağlantı olduğu pek belli olmadığı için. Öte yandan, bundan sonra gerçekte ne olacağını bilmediğiniz için. Başlığı normal metin alanına yazmanın da pek bir faydası olmuyor: Aslında mesajın kendisini açmaya davet etme amaçlı olan gönderi, birdenbire resimli müstakil bir gönderiye benziyor.
Bu, Musk’ın aslında nasıl bir konumlandırma yapmak istediğine tam olarak karşılık geliyor. Zaten öncelikli olarak oradaki haberleri tükettiğini ortaya çıkardı. “Artık geleneksel medyayı pek takip etmiyorum.” Ona göre Twitter daha doğrudan, daha hızlı ve daha güvenilir. Bunun sonucunda asılsız haberlerin sayısının önemli ölçüde artacağı yönündeki iddialara yanıt vermedi.
Elon Musk’ın reklam sorunu
X’in artık klasik medyaya bir platform sunmak yerine bizzat haber sitesi haline gelmesi, Musk için sadece idealist bir fikir değil, aynı zamanda finansal bir zorunluluk. Az önce açıklandığı gibi, geçen Ekim ayındaki devralımdan bu yana X, geçen yılın aynı ayına göre reklam müşterilerinin ortalama yüzde 55’ini kaybetti. Bu “Reuters” tarafından bildirildi. Aralık ayındaki düşüş, bir önceki yıla kıyasla yüzde 78 ile özellikle keskindi, ancak daha sonra bahar boyunca bir miktar hafifledi. Ancak Mayıs ayından bu yana bütçe açığı yeniden önemli ölçüde arttı; Temmuz ayında reklam gelirleri önceki yıla göre yaklaşık yüzde 65 daha düşüktü.
Geliri artırmak için özellikle bir şeyin faydalı olması muhtemeldir: X tarafından sunulan içerikle daha yüksek düzeyde kullanıcı etkileşimi. Videolar ve makaleler doğrudan kısa mesaj hizmetinde tüketildiğinde, Musk bir kuşla iki kuşu öldürür. taş. Bir yandan kullanıcılar bir bağlantıya her tıkladıklarında kendi platformlarından ayrılmıyor ve Twitter yerine ziyaret ettikleri sayfalardan reklam gösteriliyor. Öte yandan, uygulamada geçirilen süre ve bununla birlikte reklam fırsatları da artmaya devam ediyor.
Paypal, Tesla, SpaceX
Elon Musk: Şirketleri, ailesi – fotoğraflarla dünyanın en zengin insanı
Uzun zamandır planlanan değişiklikler
Musk aylardır stratejinin temellerini atıyor. Devralmadan bu yana, “Mavi” premium teklifinin aboneleri için 280 karakter sınırı düşürülmekle kalmadı. Musk, uzun makalelerin doğrudan sitede yayınlanmasını aktif olarak teşvik etti. Tartışmalı ABD’li sunucu Tucker Carlson’la yaptığı gibi özel anlaşmalarla, rağbet gören Haber içeriğini doğrudan Türkiye’ye getirdi. Göreceli olarak düşük gelir göz önüne alındığında, medya şirketlerinin araştırmalarını birdenbire yalnızca Twitter üzerinden yayınlamaya başlamaları pek olası değil.
Stratejinin işe yarayıp yaramayacağını zaman gösterecek. Yeni sahibin, kendisinin de belirttiği gibi “ifade özgürlüğünün radikal bir savunucusu” olan As’ın reklam geliri sağlaması, başkalarına yönelik saldırılar veya yalan haberlerin yayılması nedeniyle engellenen çok sayıda sesi de geri getirmişti. Reklam rezervasyonlarındaki düşüş, müşterilerin bu içerikle ilişkilendirilmek istememe konusunda daha temkinli davranmasıyla da ilişkilendirilebilir.
X genel müdürü Linda Yaccarino geçen hafta iyimserdi. Bir röportajda, reklamı bırakan reklamverenlerin neredeyse yüzde 90’ının artık geri döndüğünü söyledi. Ve sportif bir tahminde bulunma cesaretini gösterdi: X, gelecek yılın başlarında kârlı hale gelecektir.
Kaynaklar: Reuters, CNBC, Piyasa İzleme, Vox
#Konular