Dijital Piyasalar Yasası
Google: Otel araması “eskisi gibi” otellere zarar veriyor
Mevcut bağlantıyı kopyala
Google, hizmetlerinin AB dijital yasası DMA'ya nasıl uyarlanması gerektiği konusunda AB Komisyonu ile anlaşmazlığa düşmüş durumda. Otel bulma deneyi artık erken sonlandırıldı.
Avrupa dijital yasası DMA'nın yorumlanmasına ilişkin anlaşmazlıkta Google, şirketin otel aramasındaki arama sonuçlarından bir dizi doğrudan teklifi kaldırdığı bir deneyi vaktinden önce sonlandırdı. Test, rakiplerin talep ettiği doğrudan rezervasyon bağlantılarının kaldırılmasının hem kullanıcılara hem de Avrupalı otel şirketlerine zarar verdiğini gösterdi. Google'ın genel danışmanı Oliver Bethell'in bir blog gönderisinde, “Daha önce tespit ettiğimiz olumsuz etkiler nedeniyle testi durdurduk” dedi.
“On yıl önceki gibi mavi bağlantılar”
Deneyden önce otel araması, özel arama motorlarına ve Booking.com veya Check24 gibi karşılaştırma portallarına bağlantıların yanı sıra otelleri doğrudan vurgulanmış bir ekranda gösteriyordu. Test sırasında Google, hiçbir ek işlevsellik olmaksızın otel web sitelerine yönelik bireysel bağlantıların bir listesini görüntüledi; “yıllar önceki eski 'on mavi bağlantı' biçimimize benzer.”
Yaklaşık iki haftalık test sırasında artık görünmeyen, vurgulanan içerik aynı zamanda ücretsiz rezervasyon bağlantıları olarak adlandırılan, gecelik konaklama fiyatlarının bir bakışta görülebildiği otel girişlerini içeren etkileşimli bir haritayı da içeriyordu.
Test sırasında trafik azaldı
Ücretsiz rezervasyon bağlantılarından vazgeçme denemesi, genel otel arama sorgularını azalttı. Bethell'in blog yazısı şöyle devam etti: “En büyük düşüş otellerin kendileri tarafından kaydedildi (yüzde ondan fazla), yüzbinlerce Avrupa otelini etkiledi.” Ancak aracı sitelere giden trafik büyük ölçüde değişmedi.
Google, testle en azından geçici olarak Almanya'nın yanı sıra Belçika ve Estonya'daki rakiplerinin taleplerini de karşıladı. Gezginlerin doğrudan Google arama sonuçları aracılığıyla otel rezervasyonu yapabilmesini engellemek istiyorlar.
Dijital Piyasalar Yasası (DMA) gerekliliklerine göre, büyük çevrimiçi platformların kendi tekliflerini tercih etmesine izin verilmiyor. Google arama, AB Komisyonu'nun DMA anlamında “geçit bekçileri” olarak tanımladığı hizmetlerden biridir. Daha fazla rekabeti mümkün kılmayı amaçlayan gereklilikler onlar için geçerlidir.
Google, yıllardır kullanıcıların arama sorgularına çeşitli bilgilerin yanı sıra somut yanıtlar sağlamaya çalışıyor. Bu durum, diğerlerinin yanı sıra, endüstri devini haksız rekabetle suçlayan uzman arama motorlarının defalarca eleştirilerine neden oldu.
dpa
Google: Otel araması “eskisi gibi” otellere zarar veriyor
Mevcut bağlantıyı kopyala
Google, hizmetlerinin AB dijital yasası DMA'ya nasıl uyarlanması gerektiği konusunda AB Komisyonu ile anlaşmazlığa düşmüş durumda. Otel bulma deneyi artık erken sonlandırıldı.
Avrupa dijital yasası DMA'nın yorumlanmasına ilişkin anlaşmazlıkta Google, şirketin otel aramasındaki arama sonuçlarından bir dizi doğrudan teklifi kaldırdığı bir deneyi vaktinden önce sonlandırdı. Test, rakiplerin talep ettiği doğrudan rezervasyon bağlantılarının kaldırılmasının hem kullanıcılara hem de Avrupalı otel şirketlerine zarar verdiğini gösterdi. Google'ın genel danışmanı Oliver Bethell'in bir blog gönderisinde, “Daha önce tespit ettiğimiz olumsuz etkiler nedeniyle testi durdurduk” dedi.
“On yıl önceki gibi mavi bağlantılar”
Deneyden önce otel araması, özel arama motorlarına ve Booking.com veya Check24 gibi karşılaştırma portallarına bağlantıların yanı sıra otelleri doğrudan vurgulanmış bir ekranda gösteriyordu. Test sırasında Google, hiçbir ek işlevsellik olmaksızın otel web sitelerine yönelik bireysel bağlantıların bir listesini görüntüledi; “yıllar önceki eski 'on mavi bağlantı' biçimimize benzer.”
Yaklaşık iki haftalık test sırasında artık görünmeyen, vurgulanan içerik aynı zamanda ücretsiz rezervasyon bağlantıları olarak adlandırılan, gecelik konaklama fiyatlarının bir bakışta görülebildiği otel girişlerini içeren etkileşimli bir haritayı da içeriyordu.
Test sırasında trafik azaldı
Ücretsiz rezervasyon bağlantılarından vazgeçme denemesi, genel otel arama sorgularını azalttı. Bethell'in blog yazısı şöyle devam etti: “En büyük düşüş otellerin kendileri tarafından kaydedildi (yüzde ondan fazla), yüzbinlerce Avrupa otelini etkiledi.” Ancak aracı sitelere giden trafik büyük ölçüde değişmedi.
Google, testle en azından geçici olarak Almanya'nın yanı sıra Belçika ve Estonya'daki rakiplerinin taleplerini de karşıladı. Gezginlerin doğrudan Google arama sonuçları aracılığıyla otel rezervasyonu yapabilmesini engellemek istiyorlar.
Dijital Piyasalar Yasası (DMA) gerekliliklerine göre, büyük çevrimiçi platformların kendi tekliflerini tercih etmesine izin verilmiyor. Google arama, AB Komisyonu'nun DMA anlamında “geçit bekçileri” olarak tanımladığı hizmetlerden biridir. Daha fazla rekabeti mümkün kılmayı amaçlayan gereklilikler onlar için geçerlidir.
Google, yıllardır kullanıcıların arama sorgularına çeşitli bilgilerin yanı sıra somut yanıtlar sağlamaya çalışıyor. Bu durum, diğerlerinin yanı sıra, endüstri devini haksız rekabetle suçlayan uzman arama motorlarının defalarca eleştirilerine neden oldu.
dpa