Meta Doğrulandı
Her iki dünyanın da en kötüsü: neden şimdi internette dinlenilmek için para ödemeliyiz?
Marc Zuckerberg geçen yıl “Gelecek özeldir” diye söz verdi. Ama sadece meta kullanıcılarının özel hayatı için para almak istemiyor, bununla kendisi de para kazanmak istiyor.
© ZUMA Tel / Imago Görseller
İnternet hizmetlerini ücretsiz olarak alıyoruz, ancak karşılığında daha fazla reklam görüyoruz – bu, şirketler ve kullanıcılar arasında uzun zamandır anlaşma olmuştur. Ancak yeni Twitter aboneliğiyle birlikte bir baraj yıkılmışa benziyor. Bunun sadece müşteriler için dezavantajları vardır.
Neyi nereden satın alıyoruz, kiminle ne zaman ve ne hakkında konuşuyoruz: Google, Facebook veya Tiktok gibi internet devleri hakkımızda neredeyse her şeyi biliyor. Karşılığında, bize hizmetlerine ücretsiz erişim teklif ettiler. Ancak Twitter’ın Elon Musk tarafından devralınmasıyla bir baraj yıkılmış gibi görünüyor: Giderek daha fazla şirket hizmetlerinin bir kısmını ödeme engelinin arkasına koyuyor. Ama koklamayı bırakmıyorlar.
En son ödeme modeli bugün Meta patronu ve Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg tarafından duyuruldu: Meta Verified, bir Facebook hesabında “kendinizi bir kimlik belgesiyle doğrulamanıza ve mavi tik ve taklitlere karşı ek koruma almanıza olanak tanıyan bir abonelik hizmetidir” diyor. postalamak. Aslında, her şeyden önce bir şey olmalı: ücretsiz internetin sonuna doğru bir adım daha.
+++ Ayrıca okuyun: Tiktok, Whatsapp ve Co. – bedava internetin zamanı bitti +++
Facebook aniden suçlandı
Çünkü Zuckerberg ve onun net rol modeli Elon Musk her şeyden önce bir şey yapıyor: Daha önce ücretsiz olan teklifleri premium işlevler olarak ilan ediyorlar ve bunları bir ödeme engelinin arkasına koyuyorlar. Meta Verified ile ayrıca müşteri iletişimine doğrudan erişim elde edersiniz. Musk’ın son haftalarda kısa mesaj hizmeti için ana gelir kaynağı olarak seçtiği Twitter Blue ile, hesabınızı SMS ile iki faktörlü kimlik doğrulama ile güvence altına alabilme seçeneği için birdenbire para ödüyorsunuz.
Her iki şirketin de premium aboneliklerde kullanıcılarının sözde ek güvenliğine odaklanması özellikle heyecan verici çünkü doğrulama aslında şirketler için de bir avantaj. Kullanıcının kimliğinin onaylanması, yalnızca yanlış hesap riskini azaltmakla kalmaz. Reklam verenler için de bir avantajı var: şirketler doğum tarihi ve adres gibi resmi olarak onaylanmış bilgiler alıyor. Ve daha sonra bunları reklam işi için tekrar kullanabilir.
İki şirketin ana iş modeli hala reklamcılık. Bununla birlikte, ücretsiz internetin en büyük dezavantajı devam ediyor: Müşteriler, hizmetler için ödeme yapması gerekse de, şirketler tarafından sürekli olarak izleniyor. Tüketiciler için her iki dünyanın da en kötüsü.
bir devrin sonu
İnternetin ilk günlerinde, şirketlerle bir tür zımni sözleşme üzerinde anlaşmışlardı. E-posta, haberci gibi hizmetler ve çoğu web sitesindeki bilgiler bir ücret karşılığında sunulmadı, reklamla finanse edildi. Web sitesi operatörleri, bunu müşterilere mümkün olduğunca hassas bir şekilde uyarlayabilmek için onlar hakkında sürekli artan miktarda veri topladı.
Bu anlaşmanın şirketler tarafından bozuluyor olmasının her şeyden önce bir nedeni olmalı: Reklam pazarı üzerindeki baskı son bir yılda önemli ölçüde arttı. Yaklaşan ekonomik krizin bir sonucu olarak ve Twitter’ın Elon Musk tarafından devralınması sırasındaki belirsizlik nedeniyle birçok şirket reklam bütçelerini kıstı. Bu kayıpları telafi edebilmek için şirketlerin aboneliklerden elde edilen gelir gibi ek gelire ihtiyaçları vardır.
Dezavantajlar devam ediyor
Model başarılı olursa tüketiciler için rahatsız edici bir hal alması muhtemeldir. Twitter, aşırı uzun tweet’ler veya düzeltme işlevi gibi birçok yeni işlevi premium abonelerle zaten kısıtlıyor. Birçok kişi bunun için ödeme yapmaya istekliyse, ödeme yapan müşterilere ayrılan işlevlerin artması muhtemeldir.
Aynı zamanda premium müşteriler, ücretsiz modelin dezavantajlarını da koruyor. Ek gelire rağmen reklam parası olmadan yapamayacakları için şirketler veri toplamayı bırakmıyor. Musk, Twitter Blue abonelerine gösterilen reklam miktarını azaltmayı çoktan düşünmüş olsa da, tamamen reklamsız bir iş modeli o zaman bile gündemde olmamalı.
Her iki dünyanın da en kötüsü
Müşteriler için bu, artık her iki dünyanın da en kötüsünü yaşadıkları anlamına geliyor. Birdenbire birçok işlev için masaya para koymaları gerekiyor, ancak şeffaf tüketiciler olarak hala şirketler tarafından bir veri kaynağı olarak kullanılıyorlar. Ve onunla gösterilen reklamlara katlanmak zorunda.
Bu yüzden, muhtemelen diğer yönden farklı gitmemiş olması biraz teselli. Akış pazarında, hizmetler için ödeme yapma ancak artık reklam almama kavramı en başından galip geldi. Ama bu da giderek daha yumuşak hale geliyor. Yalnızca uzun süredir zirvede olan Netflix değil, biraz daha düşük bir abonelik ücretine ek olarak reklam gelirleriyle finanse edilen bir model deniyor. Dinlemede abonelik maliyetleri son zamanlarda güvenilir bir şekilde arttığından, bu modelin de eski tarifeler kadar maliyetli olması an meselesi olmalıdır. Yalnızca ek reklamlarla.
kaynaklar: Facebook, twitterForbes
#Konular
Her iki dünyanın da en kötüsü: neden şimdi internette dinlenilmek için para ödemeliyiz?
Marc Zuckerberg geçen yıl “Gelecek özeldir” diye söz verdi. Ama sadece meta kullanıcılarının özel hayatı için para almak istemiyor, bununla kendisi de para kazanmak istiyor.
© ZUMA Tel / Imago Görseller
İnternet hizmetlerini ücretsiz olarak alıyoruz, ancak karşılığında daha fazla reklam görüyoruz – bu, şirketler ve kullanıcılar arasında uzun zamandır anlaşma olmuştur. Ancak yeni Twitter aboneliğiyle birlikte bir baraj yıkılmışa benziyor. Bunun sadece müşteriler için dezavantajları vardır.
Neyi nereden satın alıyoruz, kiminle ne zaman ve ne hakkında konuşuyoruz: Google, Facebook veya Tiktok gibi internet devleri hakkımızda neredeyse her şeyi biliyor. Karşılığında, bize hizmetlerine ücretsiz erişim teklif ettiler. Ancak Twitter’ın Elon Musk tarafından devralınmasıyla bir baraj yıkılmış gibi görünüyor: Giderek daha fazla şirket hizmetlerinin bir kısmını ödeme engelinin arkasına koyuyor. Ama koklamayı bırakmıyorlar.
En son ödeme modeli bugün Meta patronu ve Facebook’un kurucusu Mark Zuckerberg tarafından duyuruldu: Meta Verified, bir Facebook hesabında “kendinizi bir kimlik belgesiyle doğrulamanıza ve mavi tik ve taklitlere karşı ek koruma almanıza olanak tanıyan bir abonelik hizmetidir” diyor. postalamak. Aslında, her şeyden önce bir şey olmalı: ücretsiz internetin sonuna doğru bir adım daha.
+++ Ayrıca okuyun: Tiktok, Whatsapp ve Co. – bedava internetin zamanı bitti +++
Facebook aniden suçlandı
Çünkü Zuckerberg ve onun net rol modeli Elon Musk her şeyden önce bir şey yapıyor: Daha önce ücretsiz olan teklifleri premium işlevler olarak ilan ediyorlar ve bunları bir ödeme engelinin arkasına koyuyorlar. Meta Verified ile ayrıca müşteri iletişimine doğrudan erişim elde edersiniz. Musk’ın son haftalarda kısa mesaj hizmeti için ana gelir kaynağı olarak seçtiği Twitter Blue ile, hesabınızı SMS ile iki faktörlü kimlik doğrulama ile güvence altına alabilme seçeneği için birdenbire para ödüyorsunuz.
Her iki şirketin de premium aboneliklerde kullanıcılarının sözde ek güvenliğine odaklanması özellikle heyecan verici çünkü doğrulama aslında şirketler için de bir avantaj. Kullanıcının kimliğinin onaylanması, yalnızca yanlış hesap riskini azaltmakla kalmaz. Reklam verenler için de bir avantajı var: şirketler doğum tarihi ve adres gibi resmi olarak onaylanmış bilgiler alıyor. Ve daha sonra bunları reklam işi için tekrar kullanabilir.
İki şirketin ana iş modeli hala reklamcılık. Bununla birlikte, ücretsiz internetin en büyük dezavantajı devam ediyor: Müşteriler, hizmetler için ödeme yapması gerekse de, şirketler tarafından sürekli olarak izleniyor. Tüketiciler için her iki dünyanın da en kötüsü.
bir devrin sonu
İnternetin ilk günlerinde, şirketlerle bir tür zımni sözleşme üzerinde anlaşmışlardı. E-posta, haberci gibi hizmetler ve çoğu web sitesindeki bilgiler bir ücret karşılığında sunulmadı, reklamla finanse edildi. Web sitesi operatörleri, bunu müşterilere mümkün olduğunca hassas bir şekilde uyarlayabilmek için onlar hakkında sürekli artan miktarda veri topladı.
Bu anlaşmanın şirketler tarafından bozuluyor olmasının her şeyden önce bir nedeni olmalı: Reklam pazarı üzerindeki baskı son bir yılda önemli ölçüde arttı. Yaklaşan ekonomik krizin bir sonucu olarak ve Twitter’ın Elon Musk tarafından devralınması sırasındaki belirsizlik nedeniyle birçok şirket reklam bütçelerini kıstı. Bu kayıpları telafi edebilmek için şirketlerin aboneliklerden elde edilen gelir gibi ek gelire ihtiyaçları vardır.
Dezavantajlar devam ediyor
Model başarılı olursa tüketiciler için rahatsız edici bir hal alması muhtemeldir. Twitter, aşırı uzun tweet’ler veya düzeltme işlevi gibi birçok yeni işlevi premium abonelerle zaten kısıtlıyor. Birçok kişi bunun için ödeme yapmaya istekliyse, ödeme yapan müşterilere ayrılan işlevlerin artması muhtemeldir.
Aynı zamanda premium müşteriler, ücretsiz modelin dezavantajlarını da koruyor. Ek gelire rağmen reklam parası olmadan yapamayacakları için şirketler veri toplamayı bırakmıyor. Musk, Twitter Blue abonelerine gösterilen reklam miktarını azaltmayı çoktan düşünmüş olsa da, tamamen reklamsız bir iş modeli o zaman bile gündemde olmamalı.
Her iki dünyanın da en kötüsü
Müşteriler için bu, artık her iki dünyanın da en kötüsünü yaşadıkları anlamına geliyor. Birdenbire birçok işlev için masaya para koymaları gerekiyor, ancak şeffaf tüketiciler olarak hala şirketler tarafından bir veri kaynağı olarak kullanılıyorlar. Ve onunla gösterilen reklamlara katlanmak zorunda.
Bu yüzden, muhtemelen diğer yönden farklı gitmemiş olması biraz teselli. Akış pazarında, hizmetler için ödeme yapma ancak artık reklam almama kavramı en başından galip geldi. Ama bu da giderek daha yumuşak hale geliyor. Yalnızca uzun süredir zirvede olan Netflix değil, biraz daha düşük bir abonelik ücretine ek olarak reklam gelirleriyle finanse edilen bir model deniyor. Dinlemede abonelik maliyetleri son zamanlarda güvenilir bir şekilde arttığından, bu modelin de eski tarifeler kadar maliyetli olması an meselesi olmalıdır. Yalnızca ek reklamlarla.
kaynaklar: Facebook, twitterForbes
#Konular